2016数字新闻报告:视频新闻其实并不流行

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日,Facebook的副总裁Nicola Mendelsohn对未来视频新闻的发展做出了信心十足的预测。“我认为在接下来的五年,大家的News Feed(Facebook主页中的新闻推送)全部都会以视频的形式呈现。我们发现文本消息的占比逐年下降,图片和视频类的消息增长迅猛。”她说,“如果让我现在打个赌,我会把赌注全部压在视频上。”

但是,从最牛津路透社研究院发布的新闻研究报告来看,至少在新闻行业,文本信息仍具有生命力。研究数据表明:“在来自26个国家的调查对象中,大约只有1/4的人在给定的一周时间中浏览了网络上的视频新闻,网络视频新闻的消费在世界范围内仍属小众行为。”

这次路透社研究所发布的《2016数字新闻报告》对来自26个国家,超过5万人次的调查对象进行了研究,分析这些来自美国、澳大利亚、巴西、日本、加拿大、韩国以及众多欧洲国家的调查对象的数字新闻消费情况。2016年初,YouGov通过网上问卷的形式展开调查,主要涉及广告拦截、分布式内容等较新的话题。

以下是报告中几处有趣的发现:

数字新闻碾压电视新闻

通过这份报告,线上新闻受追捧的程度可见一斑,社交媒体上的新闻更是呈现崛起之势。在所有接受调查的国家中,所有45岁以下的被访者都认为线上新闻比电视新闻更重要。51%的被调查者每个礼拜都会在社交媒体阅读新闻,12%的人把社交媒体作为获取新闻的主要来源。在18至24岁的群体中,社交媒体在作为主要的新闻来源这一方面比电视略胜一筹,该年龄段中28%的人认为社交媒体更常用,24%的人支持电视是主要的新闻来源。

而印刷媒体的没落毋庸置疑。在18至24岁年龄段的受调查人群中,把印刷媒体作为主要新闻来源的人只占6%,在55岁及以上年龄段中,追捧印刷媒体的人也只占到了12%

目前,智能手机全方位普及,超过一半(53%)的受访者表示使用智能手机获取新闻。研究还发现:“智能手机的重度使用者比台式机、笔记本电脑和平板电脑的用户能更频繁地获取新闻。”

另外,研究显示当越来越多的人使用智能手机时,分布式内容也成为了主流的内容呈现方式。调查中,受访者表示,智能手机上的社交媒体是他们获取新闻最主要的方式,而像网站和APP这样的传统入口已经丧失了吸引力。

线上付费内容,仍不容乐观

调查发现,尽管纸媒正在没落,仍有约45%的受访者每周至少购买一次报纸。但是线上新闻的支付情况却不容乐观:在所有来自美国的受访者中,只有9%的人表示在过去一年内曾为线上新闻付费。

英语国家的新闻网站迫于全球性的竞争压力,获得的支付率都不超过10%。相反,一些较小的国家由于地理和语言上的保护,还能够实现20%或以上的付款率,特别是那些有着传统的订阅报纸习惯的国家。

尽管在美国订阅报纸的模式占主流,但美国人在网络新闻上花的钱更多。美国人对线上新闻的年平均花费是87.48美元,英国和瑞士的年均花费比美国更多,英国为116美元,瑞士为100美元。

视频新闻并非想象中那么流行

在接受调查的26个国家中,只有约四分之一(24%)的调查者表示在指定的那周浏览了网上视频新闻。视频新闻的消费在美国占比最高,达到了33%。而且由于有越来越多具有吸引力的广告投资和社交媒体上的发布渠道,美国许多新闻机构都提高了新闻产量。

相反,欧洲国家的调查数据显示少于四分之一(22%)的调查者在一个礼拜内观看了视频新闻,其中最低为丹麦(15%)和荷兰(17%)。

总体来说,在一个礼拜内观看视频新闻的人占总调查人数的24%,去年为23%,同比增长了1%。美国则从去年的30%增长到今年的33%。另外,调查显示,重度社交媒体用户接触网络视频新闻的可能性比普通用户大约多50%。

广告拦截持续吸粉

在调查的所有样本中,8%的受访者表示在自己的智能手机上已经安装了广告拦截装置。而在德国、英国、美国,约有三分之一的受访者打算明年在手机上安装广告拦截软件。

雅虎仍是美国最流行的线上新闻来源

研究所人员称:“这一点令我感到震惊,但是这种情况会合理存在一段时间。”

亚洲之外,通讯类APP期待上位

尽管社交媒体非常火,但只有极少的用户将通讯类APP作为获取新闻的渠道。Snapchat是如今发展最快的应用之一,但调查结果显示在绝大部分接受调查的国家中,只有大约1%的人通过Snapchat获取新闻。

研究所还做了一个关于Snapchat Discover功能使用状况的调查。Snapchat Discover是Snapchat中的一个内容发现功能,堪称分布式内容的典范,它于2015年初在英国和美国上线,是一个展示来自《 Cosmopolitan》、《每日邮报》、《国家地理》等媒体的新闻内容。从调查数据中我们发现,在18到24岁的美国年轻人中,只有12%的人会使用这个功能,而在英国,只有1%。

亚洲国家则是例外,例如在韩国,把WhatsApp和Kakao Talk作为新闻来源的人的比例就比较高。

来自:全媒派

 
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